Le marketing sensoriel du point de vente - 4e éd. : Créer et gérer lambiance des lieux commerciaux Sophie Rieunier

ISBN:

Published: March 20th 2013

Kindle Edition

305 pages


Description

Le marketing sensoriel du point de vente - 4e éd. : Créer et gérer lambiance des lieux commerciaux  by  Sophie Rieunier

Le marketing sensoriel du point de vente - 4e éd. : Créer et gérer lambiance des lieux commerciaux by Sophie Rieunier
March 20th 2013 | Kindle Edition | PDF, EPUB, FB2, DjVu, AUDIO, mp3, RTF | 305 pages | ISBN: | 7.19 Mb

Le marketing sensoriel utilise les facteurs d’ambiance du magasin – musique, senteurs, couleurs, sensations tactiles et gustatives – afi n de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l’acte d’achat. Face à l’homogénéisation de l’offreMoreLe marketing sensoriel utilise les facteurs d’ambiance du magasin – musique, senteurs, couleurs, sensations tactiles et gustatives – afi n de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l’acte d’achat.

Face à l’homogénéisation de l’offre de produits, le marketing sensoriel est un outil puissant pour assurer à la marque un positionnement fort. C’est aussi le moyen d’attirer le consommateur en magasin et de lui faire vivre une expérience d’achat qui va contribuer à son attachement à la marque.

S’appuyant sur l’expérience de nombreux praticiens et de chercheurs, cette 4e édition offre les outils indispensables à l’élaboration et à la gestion effi cace de l’ambiance du point de vente. • Comment créer une ambiance spécifi que autour de la thématisation du magasin ?

• Comment combiner les facteurs d’ambiance pour créer un marketing expérientiel ? • Comment agit chaque sens sur le comportement des clients ? • Quelles sont les étapes de la mise en place d’une politique de marketing sensoriel cohérente au sein du point de vente ? Cet ouvrage s’adresse aux responsables marketing, commerciaux et merchandising ainsi qu’aux cabinets de design, de stylisme et d’architecture.

LES + > Synthèse de plus de 200 recherches sur le sujet > Exemples concrets d’enseignes pionnières



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